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品牌知识Brand knowledge

包装设计在产品中的重要性

在市场经济飞速发展的今天,营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市,在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息,市场竞争的白热化程度可见一斑,但是市场竞争到一定阶段的时候,市场营销的一些细节的作用就会凸显,在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划,产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物,初次看到这么精美的包装,给我留下了很深刻的印象,我刚开始以为一定是个很特别的东西,但是他只不过是一块打糕,包装纸却印制得很精美,用了三层包装纸,包装纸上的内容是手绘的打糕制作过程,揭开一层包装纸就好像完成了一道制作工序,直到工序完成揭开最后一张包装纸,看到的就是又白又滑的成品——打糕。撇开他的过度浪费不说,在国内看过、吃过太多的打糕,包装都是很简单甚至没有包装,但是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值,很自然的让我格外珍惜我手中的打糕,打糕我都舍不得吃了,直到现在我还保存着包装纸。

中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的,其出发点都是从美观的角度,美术设计人员很少有具备营销理念的,设计出来的产品包装不具备市场化的概念。

产品包装的设计结果是为了将产品销售出去,而不只是美观,自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计,国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念,借鉴他们的一些设计元素以及设计手法,有些产品“山寨”得很到位,而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行,产品的定位不同,其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。

前段时间到长沙出差,发现满大街的胖哥槟榔,不要说超市了,连最普通的卖烟、卖饮料的摊位等都可以看到槟榔产品,但是不管走到什么地方,胖哥产品总是很突出,给我的感觉就很到位,只要扫一眼就可以知道是否有胖哥的产品,查阅相关资料后,发现胖哥槟榔产品请了北京方圆润智策划公司作了全案策划,胖哥槟榔产品做了阶段性的策划方案,分步骤,分阶段地进行市场的抢占与掠夺,在短短3年的时间里达到销售16个亿的成绩,最终占据整个目标市场。但给我印象最深的是槟榔产品的产品包装设计。

产品的设计的到位之处用其中的一款纯香坊产品来阐述:

首先,主色系的符合定位的基调,纯香坊产品其以金色为主色调的外包装马上在众多槟榔产品中脱颖而出,在南方的阳光照射之下,彰显出其与众不同的产品价值,提高了产品的档次,体现了他独有的一面。产品就怕货比货,对于初次购买者来说,纯香坊绝对是我的首选。 

其次,包装上的文字要主次分明,外包装上的文字简洁明了,很清楚的表达了产品的诉求,让人很清楚知道产品所要传达的产品信息。国内很多产品的包装设计中,总是把能想到的优点都罗列在产品的包装上,恐怕遗漏了某个溢美之词,但是在我看来,一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述,在产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素,以及主要元素与次要元素的关系,而不是美好词汇的堆砌。 

包装的设计不仅要美,关键要在营销学的基础上去展现它的美,从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向,只有这样,才更易被消费者接受,产品才会在市场上脱颖而出。(文章来自dede源码:www.dede58.com

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